Natuurlijke zoekmachine optimalisatie (organic search)

Natuurlijke zoekmachine optimalisatie

Onder natuurlijke zoekmachine optimalisatie wordt het proces verstaan om de website goed vindbaar te maken in de onbetaalde zoekmachineresultaten voor de doelgroep.

De gangbare Engelse term is Search Engine Optimization (SEO) of Search Engine Ranking (SER). Een andere benaming is organic search.

Er zijn veel factoren die de positionering van de webpagina's bepalen. Deze factoren die een rol spelen bij de positie in de natuurlijke zoekmachineresultaten kunnen in drie componenten worden verdeeld :

De tekstcomponent

Deze component bepaalt of de webpagina relevant is voor een zoekbewerking. Omdat er nauwelijks een seconde naar het zoekresultaat gekeken wordt, is de keuze van woorden erg belangrijk. De beste tactieken zijn volgens MarketingSherpa onder andere het gebruik het zoekwoord in de titel, vet gedrukte woorden, hoofdlettergebruik, weergave van prijzen en telefoonnummers, en korte zinsnedes met zoekwoorden in plaats van lange zinnen.

De indexatiecomponent

Deze component bepaalt of de tekst in de webpagina's uberhaupt geindexeerd kan worden. HTML validatie en gebruikte (script) technieken spelen hier een rol bij.

Een ander onderdeel is de 'communicatie' tussen de website en zoekmachines. Een XML Sitemap kan gebruikt worden om aan te geven welke URL's van een website geindexeerd mogen worden (Lees verder: artikel XML Sitemaps). De Robots.txt bepaalt welke spiders de website mogen indexeren en welke mappen op de server 'verboden' zijn (Lees verder: artikel Robots.txt).

De populariteitscomponent

Deze component bepaalt of de webpagina's belangrijk worden gevonden door de zoekmachines en dus meer gewicht krijgen in de zoek-resultaten dan andere webpagina's met dezelfde relevantie qua tekstcomponent.

Een andere veel gebruikte verdeling is de onderverdeling in on page- en off page-factoren. On page-factoren zijn factoren die u op uw website zelf kunt terugvinden, zoals de tekst- en indexatiecomponent. Off page factoren zijn die elementen die zich buiten uw website begeven, zoals de populariteitscomponent.

Linkpopulariteit

De linkpopulariteit speelt een grote rol bij de positionering in de natuurlijke zoek-machineresultaten (namelijk de populariteitscomponent). De regel is dat de beste links links zijn van websites met veel verkeer, gerelateerd aan de website en met weinig competitie. Oftewel "hoe moeilijker een link te krijgen is, hoe meer die waard is".

Er zijn vier criteria belangrijk voor de weging van links en de linkpopulariteit:

aantal links = aantal verwijzingen
kwaliteit links = link van site met hoge PageRank met weinig uitgaande links op centrale positie op de pagina en geen eendagsvlieg
anchor tekst = tekst waarmee gelinkt wordt
link relevantie = relevantie op basis van tekst rondom de link, title, relevante woorden op de webpagina en de totale website.

Literatuurverwijzingen

"Handboek Zoekmachinemarketing", door: Keesjan Deelstra (2005). Meer informatie: http://www.searchmarketing.nl/
"Search Engine Visibility" door Shari Thurow (2003)

Bookmark deze pagina: